El Milagrito, la empresa de productos de limpieza de Dos Hermanas, ha sumado 1.200 nuevos puntos de venta en España en los dos últimos meses. Con ellos, la compañía prevé cerrar el año con una red de 12.500 establecimientos, entre grandes superficies, supermercados, perfumerías y droguerías.
Nuevas cadenas
El crecimiento se debe a la entrada en varias cadenas de supermercados y a un gran distribuidor:
- Ahorramás, en el centro de la península, con 300 centros.
- Jesuman, con sus hipermercados Tu Trébol, Tu Alteza y La Hucha, en Tenerife, con 70 centros.
- Grupo Covalco, con sus plataformas y puntos de venta en el noroeste de la península.
- DIA, que amplía la distribución a 800 centros de toda España. Hasta ahora solo vendía la marca en la zona sur.
Según el director comercial de la compañía, Javier Castro Molera, estos meses «han sido muy positivos» y las nuevas incorporaciones refuerzan la estrategia de expansión que la empresa sigue desde principios de año. A su juicio, permiten anticipar un nuevo récord en número de establecimientos.
Un mercado estable y muy competido
El Milagrito compite en la categoría de los desengrasantes, en la que el consumo apenas cambia de un año a otro. Castro Molera lo compara con una tarta de tamaño fijo: para crecer, una marca tiene que ganar cuota a sus competidores. «Es un mercado muy profesional, nuestros competidores son muy buenos», reconoce.
Las marcas de distribuidor, las llamadas marcas blancas, presionan además a las marcas líderes. Según un informe de la revista especializada Alimarket citado por la empresa, El Milagrito ha crecido un 7,1 % y alcanza una cuota del 4,7 % del mercado nacional de desengrasantes.
El mismo informe destaca que la compañía quiere llevar su marca a otros productos de limpieza. Su principal apuesta es un limpiador multiusos con envase de plástico PET transparente y pH neutro.
Más allá de España
La empresa llegó a Estados Unidos en 2025 y estudia nuevos mercados. «Hay buenas perspectivas y creo que en 2027 se dará un importante paso», adelantó Castro Molera, que no ha concretado todavía el destino.
